跨界品牌的成功代表：尚品宅配

跨界品牌的成功代表：尚品宅配

如果说早期跨界的海尔、方太、老板等品牌，在厨衣柜行业经历了10年以上的磨合与探索之后，现在的规模及竞争力仍不足以撼动欧派、志邦等专业品牌的领先地位，因而也不足以说明其跨界成功的话，有一个品牌的强劲迅猛发展，则算是为跨界厨衣柜品牌争足了面子，这就是尚品宅配。

尚品宅配的母公司圆方软件在定制家居销售设计软件领域一直处于领先地位，由此积淀了丰富的定制家居产业关系资源以及在信息化领域的显著优势，通过对定制家居生产链、营销链的信息化改造，实现了营运模式上非标产品的大批量生产（所谓柔性化生产）、免费量尺效果立现、整体家居全屋设计、新居网线上线下联动销售等一系列颠覆性创新，从而在城市白领这一主力消费群细分市场上构建独特竞争优势，最近三年实现每年200%的增长，一举跨越定制家居产业"10亿元俱乐部"门槛，成为一匹不折不扣的行业黑马！
颠覆行业的模式创新 源自主业的跨界优势

作为跨界品牌的尚品宅配，其成功有三点值得关注：第一、尚品宅配从一开始就不走寻常路，完全颠覆了行业其它同类企业的营运模式，开创了一个全新的蓝海市场，避开了与欧派、索菲亚、好莱客等先进入品牌的正面竞争，属于典型的模式创新。第二、尚品宅配虽然后期引入了资本助力，但原有的主业规模（圆方软件）其实很小，典型的以小搏大，这从另一个角度说明跨界品牌原有的资本优势其实根本就不重要，资本绝对不是决定跨界品牌进入厨衣柜产业后经营成败的关键。第三、尚品宅配非常彻底地嫁接了原有主业也就是在信息化产业的独特优势，在生产、营销模式创新上发挥得淋漓尽致，这给我们跨界品牌进入厨衣柜行业树立了极大的信心，也给予有益的启示。